El concepto de "growth hacking" es un concepto que viene directamente de los Estados Unidos. Designa la capacidad de una start-up para acelerar su crecimiento/financiación a través de prácticas innovadoras de marketing digital. Este fenómeno de rápido crecimiento se observó principalmente entre ciertos jugadores puros en la web, logrando adquirir un aumento espectacular en su facturación, en gran parte gracias a los recursos disponibles en Internet.